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[DIGITAL Business Africa] – S’achemine-t-on vers la fin du règne Google- Meta sur le marché de la publicité numérique ? Eh bien, les performances de l’américain Apple semblent pousser les observateurs à répondre par l’affirmative. L’entreprise génère de 4 milliards de dollars par an, avec près d’1,8milliards d’appareils en circulation (smartphones aux écouteurs intelligents). Et ses dirigeants pensent plutôt qu’il y a beaucoup plus à gagner.
Mais,il n’y a pas qu’Apple qui bouleverse le marché de la publicité numérique. TikTok et Amazon ou encore LinkedIn, Microsoft et Netflix apparaissent comme des concurrents sérieux au duopole à 300 milliards de dollars formé par Google et Meta. Ce que quelqu’un a comparé à la « mainmise de John Rockefeller sur le pétrole à la fin du XIX siècle ».
Une raison à ce bouleversement du marché de la publicité numérique est trouvée par le journal Le nouvel Économiste.
« Ces deux vérités sont aujourd’hui remises en question simultanément. Alors que l’économie chinoise ralentit et que l’occident glisse vers la récession, les entreprises du monde entier compriment leurs budgets marketing. Jusqu’à récemment, cela signifiait réduire les publicités non numériques mais maintenir, voire augmenter, les dépenses en ligne. Comme la plupart des investissements publicitaires en dollars vont désormais vers le numérique, cette stratégie est en train de plafonner. Le trimestre dernier, Meta a enregistré la toute première baise de ses revenus d’une année sur l’autre. Snap, un rival plus modeste, licencie un cinquième de ses effectifs », rapporte-t-il.
Grâce à ses courtes vidéos comiques, l’application TikTok a engrangé des dollars issus de la publicité, au grand dam de Facebook et Instagram (les deux plus grands actifs de Meta). Ironie du sort, les deux réseaux s’inspirent de leur cadet qui a vu le jour, il y a cinq ans. Le chiffre d’affaires mondial de TikTok dépasse les 11 milliards de dollars cette année et atteindra le double d’ici 2024, selon le cabinet d’Analyses eMarketer. Une menace de TikTok prise au sérieux par le patron de Meta, Mark Zuckerberg qui a mentionné ce concurrent « unique » à cinq reprises lors d’une recente conférence téléphonique sur les résultats du groupe.
Amazone, Apple…et la migration de la télévision par câble vers les téléviseurs connectés
La publicité fait partie de ses trois sources de revenus à côté de la vente au détail et de l’informatique en nuage. Amazon connaîtra, d’après des prévisions, une hausse de ses revenus cette année. Ainsi des études démontrent que l’entreprise devrait s’approprier près de 7% de recettes publicitaires numériques mondiale cette année, contre moins de 1%, il y a seulement 6 ans.
En 2021, le chiffre d’affaires de ses activités était de 31 milliards de dollars. A peu près autant que les ventes de publicité dans l’ensemble de l’industrie mondiale de presse, selon Benedict Evans, un analyste du secteur de la Technologie.
Microsoft, avec plus de 2% de ventes mondiales en 2022 juste derrière Amazone. Les publicités Btob lui permettent de monétiser le temps que les utilisateurs y passent à un taux environ quatre fois supérieur à celui de Facebook, selon Andrew Lipsman, d’eMarketer. Il génère plus de revenus que Snapchat de Snap et twitter.
La migration de la télévision par câble vers les téléviseurs connectés à internet est annoncée comme le futur de la publicité. Amazone et Apple sont sur la page. Amazone a diffusé des publicités aux côtés de programmes sportifs sur son service de streaming Prime vidéo. Apple également sur Apple TV+. Microsoft n’a pas encore d’offre télévisuelle, mais l’acquisition au de Xandr, une société de technologie publicitaire lui ont permis de se frayer une place dans la sphère de diffusion de publicités pour d’autres diffuseurs.
En juillet 2022, Netflix a choisi Microsoft afin de gérer sa future activité publicitaire King. Le développeur de Candy Crush a généré 2,6 milliards de dollars de revenus grâce à la publicité et aux achats de jeu effectués par son quart de milliard de joueurs.
Par Jean Materne Zambo. Source : Le nouvel Économiste
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