Qu’est-ce qui vient juste de se passer? Disney explorerait la possibilité de lancer un programme d’adhésion qui réunirait plusieurs avantages, un peu comme ce qu’Amazon propose aux abonnés Prime. Des sources proches des discussions ont déclaré au Wall Street Journal que Disney envisageait une adhésion pour les fans occasionnels et les clients qui pourraient les encourager à dépenser davantage pour la variété de produits et services qu’elle propose.
En plus de Disney +, Hulu et ESPN +, Disney exploite plusieurs parcs à thème, navires de croisière et centres de villégiature dans le monde entier et engrange encore plus d’argent grâce à la vente de marchandises. Ils offrent même un aventure en jet privé – des vacances de près d’un mois dans six pays, une douzaine de parcs à thème et des arrêts à la tour Eiffel, aux pyramides de Gizeh et au Taj Mahal – pour ceux qui ont les poches pleines.
Mélanger et assortir les produits et services de ses différentes divisions pourrait aboutir à une offre d’abonnement complète et attrayante que les concurrents ne peuvent tout simplement pas égaler.
Disney exploite déjà un plan d’adhésion appelé D23 pour les fans inconditionnels qui donne accès à des événements spéciaux et à des produits exclusifs. Le prix du D23 commence à 99,99 $ par an.
Sources a dit Disney a étudié Amazon Prime ainsi qu’Apple One, et a même évoqué la possibilité d’ajouter des avantages tiers à un programme potentiel pour renforcer son attrait. Le mois dernier, Walmart a ajouté le streaming Paramount + comme avantage pour les abonnés Walmart +.
Le programme, qui en serait encore à ses débuts, n’a pas encore de fenêtre de lancement. Les sources n’avaient également rien à partager concernant les prix potentiels, les avantages ou les niveaux d’adhésion. Une personne a déclaré que certains dirigeants avaient qualifié en interne l’initiative de Disney Prime, mais a ajouté que ce ne serait pas le nom officiel du programme.
Ce que les sources ont confirmé, cependant, c’est que l’objectif de Disney avec le programme est de collecter des données supplémentaires sur ses clients. Plus d’informations sur les émissions que les gens ont regardées, les voyages qu’ils ont effectués et les marchandises qu’ils ont achetées pourraient être utilisées pour faire de futures recommandations encore plus ciblées.
Crédit image : Adrien Valverde, Rick Han
