Pourquoi est-ce important: Le prix moyen d’un achat intégré (IAP) sur l’App Store d’Apple a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre en juillet, contre une hausse plus modeste de 9 % sur le Google Play Store. La société d’intelligence d’applications Apptopia pense que cela est en grande partie dû aux changements de confidentialité d’Apple.
Alors que l’inflation américaine a grimpé en flèche, atteignant un sommet en 40 ans de 9,1 % en juin, Apptopia vous explique la hausse des prix pourrait être plus étroitement liée à la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple, qui constituait un changement majeur dans leur politique de confidentialité.
Introduit en février 2021 et appliqué pour la première fois sur iOS 14.5, ATT est un cadre de confidentialité opt-in qui oblige les applications iOS à demander aux utilisateurs l’autorisation de les suivre et de partager leurs données. Il permet aux utilisateurs de décider s’ils souhaitent être suivis par des applications et de partager les données avec les spécialistes du marketing pour des publicités ciblées.
Le changement de confidentialité a rendu plus coûteux pour les éditeurs d’acquérir des utilisateurs.
Fait intéressant, la hausse des prix d’achat intégrés précède la poussée d’inflation de 2022, ce qui corrobore la théorie d’Apptopia selon laquelle les développeurs réagissent en fait à une augmentation du coût effectif par installation (eCPI).
Le graphique ci-dessous soutient davantage cette notion, car il existe une corrélation évidente entre la hausse des prix IAP et l’eCPI.
Le principal moteur de cette augmentation est les achats intégrés uniques, qui ont augmenté de 36 % par rapport aux 19 % des IAP mensuels et annuels. Un exemple d’IAP à achat unique serait l’achat d’un nouveau skin dans Tennis Clash. Apptopia explique que les éditeurs “essayent de présenter un crochet de valeur aux clients plus longtemps pour réduire les coûts d’acquisition”.
Le changement de confidentialité a également eu des implications majeures pour de nombreux géants de la technologie. Meta a annoncé sa toute première baisse de revenus trimestrielle en juillet. Lorsqu’un utilisateur d’iPhone dit non au suivi, l’application ne peut plus accéder à l’IDFA (identifiant pour les annonceurs), ce qui rend plus difficile pour Facebook de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.
Mark Zuckerberg a admis que les changements coûteraient à l’entreprise jusqu’à 10 milliards de dollars en 2022. Il a également déclaré que cela serait défavorable aux petites entreprises qui utilisent la plate-forme Facebook pour la publicité.
Mais, surprise. La fonctionnalité App Tracking Transparency d’Apple a stimulé sa propre activité publicitaire, lui permettant de rejoindre le duopole publicitaire Facebook-Google. Selon Appsommateurle taux d’adoption des publicités d’Apple a augmenté de près de quatre points d’une année sur l’autre pour atteindre 94,8 %, tandis que l’adoption de Meta a baissé de 3 % pour atteindre 82,8 %.
