Quelque chose à espérer: Après que des problèmes récents aient forcé Netflix à adopter certaines des politiques de ses concurrents, la société a annoncé quand elle commencera à proposer un niveau moins cher financé par la publicité. La nouvelle stratégie est conçue pour concurrencer directement Disney + et Hulu, mais avec quelques différences cruciales.
Les téléspectateurs prêts à accepter des publicités pour un abonnement Netflix moins cher peuvent le faire départ Le 3 novembre à 9 h HAP (midi HAE) pour 7 $ par mois. Le nouveau niveau de base comprendra la plupart, mais pas la totalité, du même contenu que les autres plans.
Le nouveau niveau “Basic with Ads” de Netflix ouvrira dans 12 pays : Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Corée, Mexique, Espagne, Royaume-Uni et États-Unis. Les tarifs régionaux en dehors des États-Unis sont disponibles sur le blog de Netflix.
Le nouveau plan diffusera environ quatre ou cinq minutes de publicités par heure de diffusion en continu, chacune pendant 15 ou 30 secondes avant et pendant la programmation. Les annonceurs disposeront d’outils pour cibler les publicités en fonction de la région, du genre et du contenu. En août, une fuite de code a indiqué que les utilisateurs pourraient avoir à répondre à des questions pour aider les annonceurs à personnaliser les annonces.
Un inconvénient potentiel du nouveau niveau est qu’il limitera la qualité vidéo à 720p. En comparaison, le niveau de base financé par la publicité de Hulu est au même prix que celui de Netflix, mais inclut le streaming 4K HDR. Le niveau publicitaire de Paramount Plus est légèrement moins cher à 5 $ et permet le streaming 1080p. Le niveau de base HBO Max est similaire mais à 10 $ par mois. En fonction du contenu qui vous intéresse, Disney + propose le meilleur forfait de base à 8 $ pour diffuser en 4K HDR sans publicité.
Un autre inconvénient du plan publicitaire de Netflix est qu’il exclut une partie de son contenu, mais pas beaucoup. Les services d’entreprises qui possèdent tout leur contenu, comme Disney+, n’ont pas ce problème, mais Netflix doit autoriser une grande partie de ce qu’il propose, et ces accords changent lorsque la publicité s’en mêle.
Le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters admis que le niveau publicitaire pourrait réduire de 5 à 10 % le catalogue, ce qui n’est pas mal en fonction de la programmation des axes du plan. L’abonnement basé sur la publicité inclura sans aucun doute tous les films et émissions de télévision originaux de Netflix, comme The Sandman, Dahmer, Entergalactic et Derry Girls.
La nouvelle stratégie de la société est probablement une tentative de consolider les abonnés après ses difficultés plus tôt cette année. En avril, Netflix a signalé sa toute première perte d’abonnés, entraînant un effondrement du cours de l’action de 75 %. Finalement, la société a signalé une perte de près d’un million d’abonnés au deuxième trimestre.
