Instagram : Ce que c’est, son histoire, les Gafam et plus encore

L’histoire de l’ascension fulgurante d’Instagram se lit comme un conte de fées de la Silicon Valley, l’entreprise ayant pris un élan stupéfiant en l’espace de quelques mois seulement. L’application de médias sociaux de partage de photos et de vidéos n’a demandé que huit semaines de développement aux ingénieurs logiciels avant d’être lancée sur le système d’exploitation mobile d’Apple en octobre 2010. En moins de deux ans, Facebook (META) avait acquis la société pour un milliard de dollars en espèces et en actions.

Mais, comme toute bonne histoire, le processus a connu de nombreux rebondissements, des échecs et des succès, des conflits et des synergies, ainsi qu’une dose de hasard fortuit.

Points essentiels à retenir

Instagram est une application de médias sociaux de partage de photos et de vidéos qui a été lancée en 2010 par Kevin Systrom.
Le premier prototype d’Instagram était une application web appelée Burbn, qui s’inspirait de l’amour de Systrom pour les bons whiskies et les bourbons.
L’application Instagram a été lancée le 6 octobre 2010 et a attiré 25 000 utilisateurs en une journée.
Dès le début, l’objectif principal de l’application était de mettre en valeur les photographies, en particulier celles prises sur des appareils mobiles.
Juste avant l’introduction en bourse d’Instagram en 2012, Facebook a acquis la société pour un milliard de dollars en espèces et en actions.

Histoire d’Instagram

En 2009, Kevin Systrom, un diplômé de l’université de Stanford âgé de 27 ans, travaillait chez Nextstop, une startup spécialisée dans les recommandations de voyage. Auparavant, Systrom avait travaillé chez Google (GOOG) en tant qu’associé de développement d’entreprise et avait fait un stage chez Odeo, une entreprise qui allait devenir Twitter (TWTR).12

Bien que Systrom n’ait pas eu de formation formelle en informatique, il a appris à coder les nuits et les week-ends tout en travaillant chez Nextstop. Il a fini par créer le prototype d’une application Web appelée Burbn, inspirée de son goût pour les bons whiskies et les bourbons. L’application Burbn permettait aux utilisateurs de s’enregistrer, d’afficher leurs projets et de partager des photos. Bien qu’à l’époque, les applications d’enregistrement géolocalisées étaient très populaires, la fonction de partage de photos de Burbn était tout à fait unique1.

Qu’est-ce que les GAFAM ?

à quel gafam appartient instagram — Gafam est en fait la première lettre du Big 5 Tech, comme on peut le voir sur l’image ci-dessus.

GAFAM est un acronyme pour cinq valeurs technologiques américaines populaires : Google (Alphabet), Apple, Facebook (Meta), Amazon et Microsoft. Le GAFAM est assez proche, mais néanmoins différent, de l’acronyme FAANG, plus populaire, qui désigne collectivement les valeurs technologiques américaines : Facebook, Apple, Amazon, Netflix et Google.

à quel gafam instagram appartient-il?

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Il est très évident qu’Instagram appartient à Facebook, qui a maintenant changé de nom pour devenir Meta et qui est détenu par Mark Zuckerberg.

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Financement par capital de risque

Un tournant crucial s’est produit en mars 2010 lorsque Systrom a assisté à une fête pour Hunch, une start-up basée dans la Silicon Valley. Lors de la fête, Systrom a rencontré deux investisseurs en capital-risque de Baseline Ventures et Andreessen Horowitz. Après leur avoir montré le prototype de son application, ils ont décidé de se rencontrer autour d’un café pour en discuter davantage. Après leur première rencontre, Systrom a décidé de quitter son emploi et de se concentrer sur Burbn. En deux semaines, il avait levé 500 000 $ en financement de démarrage auprès de Baseline Ventures et d’Andreessen Horowitz pour développer davantage son entreprise entrepreneuriale. 1

Ce financement de démarrage a permis à Systrom de commencer à constituer une équipe de personnes pour soutenir son entreprise; le premier à le rejoindre fut Mike Krieger, 25 ans. Également diplômé de Stanford, Krieger avait précédemment travaillé en tant qu’ingénieur et concepteur d’expérience utilisateur sur la plate-forme de médias sociaux Meebo. Les deux se connaissaient depuis leurs études à Stanford. 1

Pivoter vers une application de partage de photos

Après l’arrivée de Krieger, les deux ont réévalué Burbn et ont décidé de se concentrer principalement sur une chose: des photographies spécifiquement prises sur des appareils mobiles. Ils ont soigneusement étudié les principales applications dans la catégorie de la photographie à cette époque. Pour Krieger et Systrom, l’application Hipstamatic s’est démarquée pour eux parce qu’elle était populaire et avait des fonctionnalités intéressantes que vous pouviez appliquer aux photographies, telles que les filtres. Cependant, il manquait de capacités de partage sur les médias sociaux; Systrom et Krieger ont vu le potentiel de créer une application qui faisait le pont entre Hipstamatic et une plate-forme de médias sociaux comme Facebook. 3

Ils ont fait un pas en arrière et ont dépouillé Burbn de ses fonctions de photo, de commentaire et de « goût ». C’est à cette époque qu’ils ont renommé leur application Instagram, combinant les mots instantané et télégramme. Ils ont également commencé à se concentrer sur l’amélioration de l’expérience de partage de photos. Leur intention pour l’application était qu’elle soit minimaliste et nécessite le moins d’actions possible de la part de l’utilisateur. Après huit semaines de réglage fin de l’application, ils l’ont donnée à des amis pour tester en version bêta et évaluer ses performances. Après avoir résolu certaines erreurs dans le logiciel, ils l’ont amené au lancement. 3

Lancement de l’application iOS

L’application Instagram a été lancée le 6 octobre 2010 et a rassemblé 25 000 utilisateurs en une journée. 4 À la fin de la première semaine, Instagram avait été téléchargé 100 000 fois et, à la mi-décembre, le nombre d’utilisateurs avait atteint le million. 5 Le moment de la sortie de l’application a fini par être fortuit car l’iPhone 4 – doté d’un appareil photo amélioré – avait été lancé quelques mois plus tôt, en juin 2010. 6

Financement de série A

Après l’augmentation rapide de la base d’utilisateurs d’Instagram, de plus en plus d’investisseurs se sont intéressés à l’entreprise. En février 2011, Instagram a levé 7 millions de dollars lors d’un cycle de financement de série A. L’un de leurs investisseurs était Benchmark Capital, qui évaluait la société à environ 25 millions de dollars. En plus des investisseurs institutionnels, la société a attiré l’attention d’autres entreprises leaders dans l’industrie de la technologie des médias sociaux, notamment Twitter et Facebook. 7

Bien que cette nouvelle ronde de financement ait donné à Systrom et Krieger l’occasion d’embaucher plus de personnes, les fondateurs ont décidé de garder l’entreprise vraiment petite, avec à peine une douzaine d’employés.

Systrom connaissait Jack Dorsey, le cofondateur de Twitter, depuis qu’il était stagiaire chez Odeo. Dorsey a exprimé un vif intérêt pour l’entreprise et a poursuivi l’idée d’acquérir Instagram. Twitter aurait fait une offre formelle d’environ 500 millions de dollars en actions, mais Systrom a décliné l’offre. 8

Facebook acquiert Instagram

En mars 2012, la base d’utilisateurs de l’application était passée à environ 27 millions d’utilisateurs. 9 En avril 2012, Instagram a été publié pour les téléphones Android et a été téléchargé plus d’un million de fois en moins d’une journée. 10 À l’époque, la société était également sur le point de recevoir une nouvelle ronde de financement d’une valeur de 500 millions de dollars. 11 Systrom et le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, s’étaient familiarisés lors d’événements organisés à Stanford, et les deux avaient été en communication au début de la montée rapide en popularité d’Instagram.

En avril 2012, Facebook (maintenant Meta) a fait une offre d’achat d’Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions; une disposition clé était que l’entreprise resterait gérée de manière indépendante. Peu de temps après et juste avant son premier appel public à l’épargne (PAPE), Facebook est allé de l’avant et a acquis la société pour 1 milliard de dollars en espèces et en actions. 12

Instagram a mis à disposition une interface de site Web à fonctionnalités limitées en novembre 2012. 13 En juin 2014, la société a introduit une application pour l’appareil Amazon Fire et, finalement, en 2016, elle a créé une application qui la rendait compatible avec les tablettes et les ordinateurs Microsoft Windows. 1415

Controverse sur les conditions d’utilisation

Instagram a connu une bosse en décembre 2012 après avoir mis à jour ses conditions d’utilisation (TOS). Cette mise à jour a effectivement accordé à Instagram le droit de vendre les photos des utilisateurs à des tiers sans notification ni compensation. Cette décision a immédiatement suscité des critiques de la part des défenseurs de la vie privée et de nombreux utilisateurs de l’application; certains utilisateurs ont répondu en supprimant leurs comptes. Instagram a finalement retiré les termes controversés. 16

Nouvelles fonctionnalités ajoutées à l’application

Bien qu’Instagram dispose d’une variété de fonctionnalités, la plupart fondamentalement, l’interface de l’application permet aux personnes qui ont créé un compte gratuit de télécharger des médias, à la fois des photos et des vidéos. Les utilisateurs peuvent ensuite modifier les médias qu’ils téléchargent avec des filtres et les organiser avec des informations de localisation et des hashtags (un mot ou une phrase précédé d’un signe de hachage utilisé principalement sur les plateformes de médias sociaux pour identifier les publications sur un sujet spécifique). Les utilisateurs peuvent rendre leurs profils publics ou privés; la différence est qu’avec un profil public, les photos / vidéos d’un utilisateur sont visibles par tous les autres utilisateurs d’Instagram, alors qu’avec un profil privé, les utilisateurs peuvent approuver qui ils veulent pouvoir voir leurs publications.

Les utilisateurs d’Instagram peuvent parcourir les photos et vidéos d’autres utilisateurs en recherchant des hashtags et des emplacements. Ils peuvent également faire défiler une agrégation de contenu tendance et interagir avec les photos et vidéos d’autres utilisateurs en cliquant sur des boutons qui leur permettent d’«aimer » une publication ou d’ajouter un commentaire de texte à une publication. Lorsqu’un utilisateur « suit » un autre utilisateur, cela signifie qu’il ajoute les photos et vidéos de cet utilisateur à son flux. 17

La première version de l’application Instagram permettait uniquement aux utilisateurs d’afficher leurs médias dans un rapport d’aspect carré (un rapport d’aspect est une relation proportionnelle entre la largeur et la hauteur d’une image). Pour un rapport d’aspect carré, la hauteur et la largeur d’une image sont les mêmes. Cela signifiait que les utilisateurs d’Instagram ne pouvaient publier que des médias correspondant à la largeur de 640 pixels de l’iPhone 4 à l’époque (en 2010). En 2015, cette fonctionnalité a changé et les utilisateurs pouvaient télécharger des médias plus grands (jusqu’à 1080 pixels). 18 ans

Depuis son lancement, Instagram a également ajouté une fonctionnalité de messagerie et la possibilité pour les utilisateurs d’inclure plusieurs images ou vidéos dans la même publication.

L’une des fonctionnalités les plus populaires de l’application s’appelle « Instagram Stories ». Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent publier des photos et des vidéos dans un flux de contenu distinct au sein de l’application. Ces types de publications sont visibles par d’autres utilisateurs pendant 24 heures après l’heure de la publication d’origine. Selon Instagram, 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour à partir de 2022. 19

Quand Instagram a-t-il été lancé?

Instagram a été lancé le 6 octobre 2010, où il n’était initialement disponible que pour iOS. 4 L’application a atteint un million d’utilisateurs enregistrés après seulement deux mois, et un milliard d’utilisateurs en 2018.

Pourquoi Instagram a-t-il été créé à l’origine?

Instagram était à l’origine une application de partage de photos qui comportait plusieurs filtres et améliorations pour les photos prises sur un téléphone mobile. Il combinait des fonctionnalités de l’application alors populaire FourSquare, par laquelle les utilisateurs pouvaient marquer des photos avec des personnes, des lieux ou d’autres informations à partager Son créateur, Kevin Systrom, a déclaré qu’il avait développé l’application en raison de son amour de la photographie. 20

Comment Instagram a-t-il connu un tel succès?

L’accent mis par Instagram sur le partage et les commentaires de photos a conduit à un fort degré d’engagement des utilisateurs et de marketing de bouche à oreille, les utilisateurs encourageant leurs amis et leur famille à s’y joindre. Son interface simple et ses fonctionnalités populaires l’ont également rendu largement apprécié. Cette combinaison a conduit les utilisateurs, qui ont notoirement une courte durée d’attention, à faire défiler de nombreux messages et à devenir dépendants, dans un sens, de l’utilisation de l’application.21

La conclusion

Alors que la croissance du nombre d’utilisateurs a continué d’augmenter depuis l’acquisition de Meta (anciennement Facebook), Instagram a apporté un nombre relativement faible de modifications à l’application, en s’en tenant à son expérience utilisateur simple et intuitive et à son accent mis sur les capacités de partage de photos et de vidéos. Malgré le prix élevé de son acquisition, la société semble avoir été un investissement judicieux de la part de Meta.

En 2019, la société d’études de marché eMarketer a prédit qu’Instagram atteindrait 117,2 millions d’utilisateurs d’ici 2021. 22 En 2018, Instagram était la deuxième application gratuite la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple (juste derrière l’application gratuite pour appareils mobiles de YouTube). 23 D’ici 2020, plus de 1 milliard de personnes utilisaient Instagram chaque mois. 24